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Posts tagged "Fokusgruppen Methode"

Möglichkeiten und Grenzen: Hierfür lohnt der Einsatz von Fokusgruppen!

Möglichkeiten und Grenzen: Hierfür lohnt der Einsatz von Fokusgruppen! Grundsätzlich ist der Einsatz von Fokusgruppen überall dort sinnvoll, wo es um die Erfassung qualitativer Erkenntnisse und Meinungen von Personen in Gruppenkonstellation gewünscht wird. Im Unterschied zu Interviews mit Einzelpersonen ergeben sich durch Fokusgruppen gruppendynamische Prozesse und Diskussionen, die bei der Auswertung wertvolle neue Erkenntnisse liefern.

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Möglichkeiten und Grenzen von Fokusgruppen erkennen

Möglichkeiten und Grenzen von Fokusgruppen erkennen Von der wissenschaftlichen Forschung bis zur modernen Marktforschung bietet der Einsatz von Fokusgruppen Möglichkeiten, Meinungen und Sichtweisen mehrerer Personen ohne Einzelbefragungen zu analysieren. Spätestens durch den schnellen und effizienten Einsatz von Online Fokusgruppen ist die Methode für Einrichtungen und Unternehmen aller Branchen interessant geworden. Wichtig ist, im Vorfeld das Potenzial der Methode zu verstehen und alle Chancen und Grenzen des Verfahrens richtig einordnen zu können.

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Anwendungsbeispiel einer Fokusgruppendiskussion

Anwendungsbeispiel einer Fokusgruppendiskussion Die Anwendung der Fokusgruppendiskussion lohnt besonders in der Markt- und Meinungsforschung. Ein typisches Beispiel für die Anwendung im betriebswirtschaftlichen Umfeld ist die Befragung alter und neuer Kunden bei der Entwicklung neuer Produkte. Vor der Markteinführung lassen sich mit der Fokusgruppediskussion Methode erste Impulse der Zielgruppe gewinnen, um bei der anstehenden Markteinführung und Promotion Fehler zu vermeiden und eine gezielte Kundenansprache zu gewährleisten.

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Die Methode hinter Fokusgruppendiskussionen

Die Methode hinter Fokusgruppendiskussionen

Bei einer Fokusgruppe wird ein kleiner Personenkreis von meist vier bis acht Personen zusammengestellt, die in gemeinsamer Diskussion Fragen unter Laborbedingungen beantworten. Die Gruppenbefragung sorgt für zusätzliche Dynamik und gibt Einsichten zu Produkten und Services, die in reinen Einzelgesprächen nicht entstünden. 

Mit einer Online Fokusgruppe müssen die Befragten nicht zu einem festgelegten Termin am gleichen Ort erscheinen. Stattdessen werden die Fragen bequem über das Internet gestellt und eine echte Diskussionskultur entsteht, selbst wenn sich die Teilnehmer an verschiedenen Orten befinden. Auch die Zusammenstellung einzelner Diskussionsgruppen fällt bei einer Organisation online deutlich leichter, da größere Flexibilität in Zeit und Ort zugesichert ist.

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Online Fokusgruppen und ihre Herangehensweise

Online Fokusgruppen und ihre Herangehensweise

Anfangs steht immer ein bestimmtes Ziel bzw. die Bestimmung einer klar festgelegten Intention im Vordergrund. Warum soll eine Fokusgruppendiskussion durchgeführt werden? Welche Erkenntnisse möchte man daraus gewinnen? Welche Veränderungen sollten dann vorgenommen werden?

Um innerhalb einer Online Fokusgruppe Antworten auf die Problematik zu erhalten, muss zuerst ein Moderationsleitfaden sowie bestimmte Fragen, die man seinen potentiellen Kunden stellen möchte, definiert werden. Ziel einer Online Fokusgruppe ist es, in kürzester Zeit mit geringen Kosten die Vielfalt der Positionen und Perspektiven, Meinungen und Empfindungen der realen Kunden zu erfassen. 

 

 

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